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Mostrando entradas de 2011

¿Por qué hablar de Comunicación estratégica en el ejercicio de lo político?

¿Qué tan diferentes son los mensajes que se emiten a través de los diferentes canales cuando se habla de Comunicación política?¿En dónde se encuentra la articulación de procesos de comunicación dentro de una campaña electoral?¿Usted está comunicándose con sus posibles elector@s? o ¿está informando en los medios con mayor 'influencia'?
Es imposible desligar hoy en el ámbito político la comunicación hacia los diferentes canales y es un error no ver la comunicación como un elemento estratégico no solo de la campaña electoral, sino en el ejercicio mismo de poder. ¿Por qué? hoy los individuos, l@s elector@s, la comunidad en general tiene posibilidades de crear sus propios espacios de información y articular herramientas útiles a sus intereses para desarrollar procesos de comunicación donde si bien los medios de comunicación masivo tienen influencia no son ellos quienes facilitan la toma de decisión y la construcción de discursos colectivos.

Construir lo político a través de la comun…

Las redes sociales no son personas en internet, las redes sociales son redes sociales

Suele confundirse en forma recurrente a las redes sociales con movimientos de gente en internet. Hay redes sociales que se articulan a través de herramientas digitales como el caso de Facebook pero no todas las redes sociales utilizan herramientas digitales.

No necesariamente las redes sociales que se articulan a través de herramientas digitales están formadas por 'jóvenes geeks' y no todas las personas pertenecen a entornos urbanos.

Por el hecho de utilizar una herramienta digital como Twitter o Facebbok no se puede inferir que alguien hace parte de una red social.

Solo la interacción y la construcción de 'colectividades' permite que las personas se integren a redes sociales y que esas redes se construyan en una espiral virtuosa de interacción. Personas que publican o que solo se limitan a un circulo reducido de colaboración en el 1.0 y en el 2.0 no necesariamente aportan en esas construcciones de redes sociales.

Por otro lado están los líderes digitales quienes hábilment…

La revolución no es digital la revolución es un acto del ser humano

La revolución es un acto del ser humano, de los colectivos de humanos, de las comunidades que organizándose logran generar cambios significativos en su entorno y en sus condiciones de vida.

Sea para cambiar a sus gobernantes, como en el caso de Egipto, para protestar en contra de los grupos armados, como en el caso de Colombia en el 2008 o de campañas políticas que tienen un fuerte componente digital, como en los casos de Obama y de Antanas Mockus, las "revoluciones" no se dan por la innovación en las redes sociales sino porque los seres humanos deciden organizarse y utilizan las redes como una de las herramientas.

Pero la revolución digital no son una realidad si no se llevan de lo digital al territorio, si no se convierten los enunciados/productos digitales en factores contundentes que modifiquen las condiciones de vida de sus comunidades.

Bienvenida la revolución de seres humanos que recuperan su espíritu comunitario aprovechando eficazmente las herramientas que tienen a …

La evaluación de campañas en social medi...

La evaluación de campañas en social media debe ser más cercana a la valoración de la formación educativa alejada de la medición de marketing y ventas.

En social media se incide sobre individuos y no en 'decisiones' de compra... si está cercano el proceso a 'psicología' del consumidor... con un diferencial muy claro, si bien en psicología del consumidor se conciben grupos hetáreos y se analizan comportamientos comunes, en social media la dinámicas de cada persona varían no solo por el grupo hetáreo al que pertenezca sino porque la comunicación es un acto individual y como acto particular se nutre de muchas variables de su entorno, se modifica continuamente y además está mediada por actos emocionales que le llevan a tomar posturas que, al ser puestas en común en sus redes sociales, le obligan a deconstruirse y reconstruirse continuamente pero sobre todo en esta exposición pública a asumir el rol que le corresponde al compartir sus decisiones.

Cuando las variables se cruz…